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傳統建站公司進入短視頻賽道勝算幾何
短視頻的興起,改變了人們對于信息獲取的方式,從早前的圖文到后來的動畫,再到如今的短視頻,無論是信息獲取的效率還是信息展現的效果,都有了質的提升。
短視頻剛興起的時候,更多的功能只是娛樂,當越來越多的人從中嗅到商機的時候,也徹底顛覆了短視頻在人們心里已趨于固化的樣子,很多企業和個人早早進入該賽道,也從中獲得了高額的回報。
10年前,建站行業一直有一句話叫做“任何一家企業都應該建設自己的獨立網站”,10年后的今天,短視頻企業也同樣會說“任何一家企業都應該擁有自己的短視頻賬號”,這是時代的變遷,社會的進步。
也的的確確,就如同短視頻興起之前一樣,越來越多的傳統企業紛紛將短視頻制作推廣業務外包給相關專業團隊,還有不少企業干脆自己組建短視頻團隊,目的只有一個,跟上互聯網這輛大車向前的步伐。
傳統建站公司這些年日子很難過,所以不少也進入到短視頻賽道,那究竟勝算幾何?
筆者認為,無論是企業業務轉型還是將短視頻作為新業務進行開展,首先就是要專業,做網站和做視頻絕對是完全兩個不同的領域,簡單說就是懂設計的未必懂拍攝,會文案的未必會編劇,能夠把握好整體項目管理的未必能夠對視頻的質量做好品控。
一個優質的視頻出爐,包含了主題立意、創意腳本、導演、演員、拍攝、后期制作、音樂音效、文案配備等多方面的專業要素,再細化來說,單單就拍攝而言,無論是設備器材、鏡頭設計、與導演及演員的配合、場景、燈光以及環境等等就有著相當高的要求,有時候我們看到視頻中一個看似十分簡單的鏡頭,卻可能需要N多個小時的拍攝,成本之高,非從業者無法估量。
和網站上線的推廣方式不同,真正優質的視頻基本不用擔心別人看不到,大多短視頻平臺采用的是去中心化檢索模式,后臺會主動推送給喜歡這類視頻的用戶,獲得更多的曝光量;而網站上線依然需要通過被主動搜索或關鍵詞關聯的方式展現才能讓更多人看到,這也是非常多做過網站的企業認為“建站無效”的觀點。
回過來說,傳統建站企業和一般傳統行業進入短視頻賽道,從本質上沒有絕對的優勢,除非有相關的核心人員甚至是核心團隊能夠提供實際的解決方案,但目前來說,真正專業的短視頻從業者還是非常稀缺的資源,要真正想進入這個賽道,這是先決條件,這是其一。
其二,就是資本和資源,視頻的制作成本比網站高出去太多太多,包括后期的推廣費用是一個長期的投入,如果沒有比較雄厚的資金,單單想通過幾條可能會爆火的視頻翻身,目前來說,幾乎不太可能。其次就是相關的資源,這也是后期變現的思路和渠道。
總結,現在大多成功的短視頻賬號背后都有專業團隊操盤,包括新晉賬號也是專業團隊孵化的產物,要想脫穎而出,除了有強大的資本支持之外,還需要更高的專業度來實現高質量作品,如果傳統建站企業要想開展這項業務,恐怕還是要多番思量,慎重決定。
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